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一個網站如何進行搜索引擎推廣的關鍵字研究、關鍵字分析?

   日期:2022-09-10 11:33:46     來源:網站建設優化聯盟     作者:四川南象SEO     瀏覽:0    評論:0    
核心提示:無論是習性投放關鍵詞廣告詞,還是委托搜索引擎廣告代理商投放,在制定關鍵詞廣告計劃以及投放關鍵詞廣告時,都需要考慮一些基本問題:我的

無論是習性投放關鍵詞廣告詞,還是委托搜索引擎廣告代理商投放,在制定關鍵詞廣告計劃以及投放關鍵詞廣告時,都需要考慮一些基本問題:我的網站需要投放關鍵詞廣告嗎?應該在那個階段投放?在哪些搜索引擎上投放?應該如何選擇關鍵詞?如何設計關鍵詞廣告以及著陸頁?如何設定關鍵詞廣告預算并對廣告效果進行管理控制?要設計搜索引擎關鍵詞廣告就必須要解決的這些問題。

① 在網站運營的哪個階段投放關鍵詞廣告

根據網站自身的特點,選擇合適的投放階段:網站發布初期;有新產品發布并且希望得到快速推廣時;在競爭激烈的領域進行產品推廣時;當(與競爭者網站相比)網站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時;希望對某些網頁進行重點推廣時。

② 搜索引擎廣告平臺的選擇

如果有充足的廣告預算,可以選擇在所有主流搜索引擎同時投放廣告。這是因為不同的搜索引擎有不同的用戶群體特征,如果自己的廣告內容向盡可能多的用戶傳遞,那么選擇不同搜索引擎的組合是比較理想的。如果潛在用戶群體特征比較明顯,并且正好某個搜索引擎的用戶特征吻合,那么在一個單一搜索引擎投放廣告即可實現較好的營銷效果。

僅用戶的職業群體造成了使用搜索引擎傾向的差異,甚至不同地區用戶使用搜索引擎的習慣也不大一樣。同樣根據中國互聯網信息中心(CNNIC)的研究報告,北京用戶百度比例最高,而上海用戶首選Google的比例更高。這些用戶行為特征為針對不同類型、不同地區的目標用戶采用最有效的搜索引擎平臺提供了參考依據。

③ 關鍵詞組合的選擇

一個網站的關鍵詞可分為三大類型:核心關鍵詞、關鍵詞組合(含核心關鍵字的詞組及句子)、語意擴展關鍵詞(同義詞、否定詞、語境關聯詞等)。這些關鍵處又可以從通用性和專用性等角度進行分析。一般來說,通用性關鍵詞組合的檢索量大,但并不一定轉化率高,顧客轉化率高的關鍵詞往往是比較專業的,或者多個關鍵詞組合的檢索。

選擇合適的關鍵詞及關鍵詞組合依賴于搜索引擎營銷人員豐富的經驗,以及對該行業產品特點和用戶檢索行為的深入理解。同時也可以借助于搜索引擎服務商提供的相關工具和數據進行分析,例如Google提供的關鍵詞分析工具和百度相關檢索資料等。

④ 廣告文案及廣告著陸頁面設計

關鍵詞廣告形式比較簡單,主要是簡短的標題和一段簡要的描述文字。在廣告內容寫作方面,與一般的分類廣告類似,應達到讓用戶通過有限的信息獲得關注并點擊廣告鏈接來到網站獲取詳細信息的效果。

⑤ 關鍵詞廣告預算控制

制定推廣預算是任何一項付費推廣活動必不可少的內容,例如在Google投放關鍵詞廣告,不僅可以設定每天堆高廣告費用限額,用戶還可以自行設定每個關鍵詞每次點擊費用的高低,多付費將增加顯示的機會,少付費則會有相應的減少。這樣,但廣告預算消費過于緩慢時,可以通過增加相關關鍵詞數量,或者適當提高每次點擊價格等方式獲得更多的廣告展示機會;反之‘如果廣告花費過高,則可以通過降低每天的過高費用限額或者減少關鍵詞等方式進行費用控制。

⑥ 關鍵詞廣告效果分析與控制

服務提供商的關鍵詞廣告管理后臺的各項數據時分析關鍵詞廣告基礎,這些指標一般包括:每個關鍵詞已顯示的次數和被點擊的次數、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數和費用、累計費用等。通過廣告效果分析,如果發現某些關鍵詞點擊率過低,也有必要對這些關鍵詞進行更換。另外,還可以結合網站流量統計分析數據進行對比分析。尤其是當有些關鍵詞廣告點擊數據異常時(比如可能產生了點擊欺詐),進行關鍵詞廣告效果分析與網站流量對比分析更為重要。

同時還要處理好關鍵詞廣告語搜索引擎優化之間的關系。

從以下渠道可以獲取關鍵詞的數據:

1. google keyword external tool

2. google trends

3. google insights

4. google adplanner

5. 百度指數,追詞工具

6. google 搜索相關提示

7. 競爭對手

對關鍵詞分類(有各種角度),比如按照用戶購買流程,可分為四個階段,簡記為“AIDA”,分別為attention(引起注意), interest(誘發興趣), desire(刺激欲望), action(促成購買)

看關鍵詞分布頁面后最終數據情況,google webmaster tool中能看到關鍵詞的展示,點擊,平均排名情況,綜合判斷某個關鍵詞的價值,上升空間。

ps:工作一天了,說的有點亂,腦子不是很清楚...上面光說了organic,還有paid keyword分析

本文內容整合網站:百度百科、知乎

本文來源: http://www.pastorescue.com/youhua/202209/d_4641.html

 
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